Каждый, у кого нет машины, мечтает её купить; и каждый, у кого есть машина, мечтает её продать. И не делает этого только потому, что, продав, останешься без машины. (К-ф 'Берегись автомобиля')
Оценка конкурентоспособности автомобилей, реализуемых ОАО «Покровск-Лада»
Имеющиеся данные используем для расчета комплексного показателя конкурентоспособности по следующей формуле [9]:
n=7
Iтп = Σ ai * Pi/Pio * 100% ( 2 )
i=1
где Iтп – групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам, %;
ai – коэффициент весомости;
Pi – величина i-го параметра для анализируемого товара;
Pio – величина i-го параметра для базового товара;
n – число параметров, участвующих в анализе.
После проведенных расчетов все полученные результаты оформили в таблице 9.
Таблица 9
Конкурентоспособность автомобилей, реализуемых ОАО «Покровск-Лада»
| Модель автомобиля |
Комплексный показатель конкурентоспособности, % |
| ГАЗ-3110 | 100 |
| УАЗ-3909 | 59 |
| ДЭУ Нексия | 100 |
| КИА Рио | 140 |
| Хундай Акцент | 131 |
Таким образом, таблица 9 показывает, что из представленных автомобилей наиболее конкурентоспособны марки КИА и Хундай, марки ГАЗ и ДЭУ имеют средний показатель, а автомобили УАЗ – низкий показатель конкурентоспособности. Как отметили опрашиваемые: автомобили КИА и Хундай имеют достаточно высокое качество исполнения, технические и эстетические характеристики, экономичный расход бензина, также автомашины хорошо укомплектованы. Автомобили марки УАЗ имеют низкие технические и эстетические характеристики, а также большой расход бензина.
Для более четкого определения конкурентоспособности исследуемых моделей рассчитаем экономический показатель и интегральный показатель конкурентоспособности. Подход к оценке экономических параметров товара во многом сходен с анализом по техническим параметрам [8].
Iэп = C/Co ( 3 ),
где Iэп – групповой показатель по экономическим параметрам;
С – цена анализируемого товара;
Со – цена базового товара.
Таблица 10
Стоимость автомобилей, реализуемых ОАО «Покровск-Лада»
| Модель автомобиля | Стоимость, у.е. |
| ВАЗ-21093 | 5200 |
| ГАЗ-3110 | 4800 |
| УАЗ-3909 | 4700 |
| ДЭУ Нексия | 8000 |
| КИА Рио | 12500 |
| Хундай Акцент | 10000 |
Таким образом, получены следующие данные:
I эпГАЗ = 0,92
I эпУАЗ = 0,90
I эпДЭУ = 1,5
I эпКИА = 2,4
I эпХундай = 1,92
На основе групповых показателей по нормативным, техническим и экономическим параметрам рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности исследуемых моделей автомобилей.
K = Iнп * Iтп / Iэп , ( 4 )
где К – интегральный показатель конкурентоспособности анализируемого товара по отношению к базовому;
Iнп, Iтп, Iэп – групповые показатели по нормативным, техническим и экономическим параметрам.